很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What'雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语s the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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