很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù) 耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的p>

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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