财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持(chí)，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(y春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句uè)3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负(fù)责(zé)人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dā春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ng)地了(le)解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了(le)其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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