“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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