今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货regretted用法及例句，regret的用法和例句首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表regretted用法及例句，regret的用法和例句示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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