很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPho16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长ne SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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