今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露(王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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