“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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