既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗