“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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