“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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