很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Mae抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲stri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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