Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gà武警能打过特警吗o)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再武警能打过特警吗转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解武警能打过特警吗(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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