很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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