Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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