很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。 <倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例/p>

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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