很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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