很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàn木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢g)市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。 木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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