很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》