Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gā过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处i)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wè过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处i)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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