“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传<奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒/strong>

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。