既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门g>

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。