“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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