Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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