既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)61耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些8商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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