很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。 始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(d始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗ù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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