Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的浴资都包括什么 浴资是门票吗组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù浴资都包括什么 浴资是门票吗)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià浴资都包括什么 浴资是门票吗)一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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