今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退一里地等于多少米 一里地等于多少公里居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(一里地等于多少米 一里地等于多少公里néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(d一里地等于多少米 一里地等于多少公里uǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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