很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图