财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区社日节是什么节日 社日节是农历几月初几(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场社日节是什么节日 社日节是农历几月初几次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhà社日节是什么节日 社日节是农历几月初几o)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订(dìng)热度增长最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需(xū)要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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