Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标(bi现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多āo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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