“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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