既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(ji外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭à)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(t外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭í)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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