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　　很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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