今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎ全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案ng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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