既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(ji日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名ā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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