“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guā扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文ng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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