既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏(抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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