Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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