“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(d倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例à)医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(ji倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例ǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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