很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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