今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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