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新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四(sì)月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为“停更(gèng)”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万(wàn)粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布(bù)动态回应(yīng)停(tíng)更传言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点称(chēng)，因(yīn)为(wèi)粉丝属性复杂(zá)，影视解说本来就不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平(píng)台、赛道还(hái)是与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所致(zhì)？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才(cái)能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演(yǎn)义》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太(tài)高，过(guò)去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的(de)团队(duì)已是(shì)非(fēi)常勤(qín)奋。值得一(yī)提的是(shì)，过去(qù)一年他几(jǐ)乎(hū)放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十(shí)天的时间里(lǐ)木鱼(yú)水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没有接到(dào)广告(gào)，B站的创作激(jī)励(lì)，还不够付办公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不(bù)活创作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是(shì)B站UP主的共识(shí)，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那他(tā)上一次的商单(dān)是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告(gào)就是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价(jià)在三十(shí)几(jǐ)万、定制视频(pín)约要四十几万(wàn)，此前也合(hé)作过手机(jī)游戏、电(diàn)商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝体量及影响力，这(zhè)个价(jià)格(gé)不算(suàn)贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发(fā)布的(de)文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国(guó)互联(lián)网广告市场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负(fù)增长。当(dāng)广告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转化(huà)要(yào)求进(jìn)一步提升，广告(gào)营销面临突破和(hé)变革的(de)要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数(shù)据(jù)可以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点。其(qí)2022年财(cái)报(bào)信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用(yòng)户不仅关(guān)注游(yóu)戏、数码、美妆等领(lǐng)域(yù)，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内(nèi)容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的(de)汽车(chē)区UP主为例，接单人数同(tóng)比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化(huà)上并不是一个很垂直的(de)赛(sài)道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透露很久没(méi)有商品(pǐn)方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类解说最对口的可能是影视推广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其实今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但整体预算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对于投(tóu)头部UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能(néng)直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不(bù)是(shì)首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年特别(bié)差，今年(nián)就想多(duō)接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么(me)就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在(zài)其(qí)文章《一(yī)堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自(zì)己可能并非(fēi)是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前(qián)景(jǐng)一(yī)定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现(xiàn)内(nèi)容(róng)，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技(jì)属于典(diǎn)型的大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸(bà)，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部(bù)博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就(jiù)是粉丝量级和他(tā)的(de)购(gò新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息u)买能力是(shì)否足够，如(rú)果回归到这两点，当(dāng)一个(gè)创作者覆盖(gài)的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内(nèi)容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上文(wén)，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视(shì)区尤其是解说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告商单维持(chí)生计的难(nán)度在近两年(nián)指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的(de)优(yōu)质(zhì)内容(róng)创作者(zhě)而(ér)言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环(huán)境(jìng)中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的差(chà)异是整个内容变现环境的(de)缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产阶(jiē)级的学者(zhě)奥(ào)维(wéi)·洛(luò)夫(fū)格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过对理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的时(shí)间观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们(men)当代人(rén)的内容消费中(zhōng)便是(shì)各种知识付(fù)费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场(chǎng)规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐(lè)内容进行付费(fèi)变现的成(chéng)功案(àn)例少之又(yòu)少，某(mǒu)MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦上添(tiān)花，不是主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前(qián)这(zhè)一功能却并(bìng)未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息)子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供(gōng)了多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收入。据“全现在”报道(dào)，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财(cái)报(bào)显示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿(yì)元(yuán)，营业成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自(zì)己并不知道B站的(de)具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观(guān)看时长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？