既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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