“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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