很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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