很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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