“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuā投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁n)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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