财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民(mín)收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以蜡的熔点是多少度游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有蜡的熔点是多少度余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他(tā)主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负责(zé)人也(yě)告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力(lì)。”

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