“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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